专访百度副总裁马杰：2023年是开启元宇宙商业能力的关键窗口

艾迪

元宇宙和线下空间的结合是重要发展方向，元宇宙时代大家会更喜欢线下，而不是躺在床上。

迪新财讯（ID:ChinaBlockchainNews）原创
作者丨杨郑君
1月10日，在2022百度Create大会上，业界首个独立元宇宙快速构建解决方案——“希壤元宇宙底座MetaStack”正式亮相。
据百度介绍，MetaStack将解决元宇宙开发效率低、运营运维成本高两大痛点。对比完全“自建”，MetaStack能使独立元宇宙的平均研发效率提升300%，运营运维成本降低50%，最快40天可完成程序开发与元宇宙城市建设。
2020年底，百度副总裁马杰带领团队创办了元宇宙产品希壤。
马杰于2015年加入百度，现任百度副总裁，同时兼任中国网络空间安全协会副理事长、中国互联网协会IT风险治理工作委员会副主任委员，还是信通院虚拟现实与元宇宙产业联盟技术专家委员会成员。马杰曾任瑞星公司研发总经理，创立云安全服务品牌“安全宝”。
马杰在接受《迪新财讯》专访时表示，百度希壤致力于打造元宇宙的基础设施，为合作伙伴降本增效，并采取开放的态度，让合作伙伴更好的去释放他们的商业模式能力和设计上的想象力。
对于未来，马杰认为，元宇宙和线下空间的结合是重要发展方向，元宇宙时代大家会更喜欢线下，而不是躺在床上。
马杰预测，未来几年是元宇宙发展的窗口期，而2023年是开启元宇宙很多商业能力的关键窗口。建议大家准备好元宇宙，打磨成熟，等待用户的到来。



（马杰/受访者供图）

1、打造元宇宙“样板间”
《迪新财讯》：请简单介绍下近期发布的希壤元宇宙底座MetaStack
马杰：MetaStack是业内首个独立元宇宙快速构建解决方案，对比企业完全“自建”元宇宙，MetaStack可提升研发效率30%，较同等规模系统的运营运维成本降低50%，我们的生态伙伴最快在40天左右即可完成独立元宇宙的程序开发与大世界建设。
希壤是云和AI一体的元宇宙基础设施的平台，是百度推出的首个国产元宇宙产品。我们重点做好三件事情，为行业提供元宇宙实践的平台、一站式解决方案、元宇宙开放生态。
希壤开放世界Creator City是我们做的一个元宇宙“样板间”，虽然我们并不擅长做样板间，但无论如何要搭一个样板间让大家看一看。目前，我们是国内最为开放和繁荣的国产的元宇宙生态，有20多个核心行业企业参加，过去的一年中举办和落地了120多场元宇宙活动和空间。
过程中，我们发现了整个生态里面有一些问题：
第一是个性化和标准化之间的矛盾。所有的伙伴都希望自己做的元宇宙空间是独一无二的，希望有高度的定制化，而平台则希望给大家最好一个模板复制；
第二是成本和投入的问题。合作伙伴希望做的很快，要有时效性，可这面临高昂的成本，和降本增效是矛盾的；
第三是集中建设和长期运营的问题，集中建设很快，但之后怎么运营，有什么样的体系去支撑，这是一个更复杂的事情，比开发要复杂很多。
针对元宇宙现阶段最主要的矛盾，我们做了希壤的宇宙底座MetaStack，希望和大家一起来释放创造力，让合作伙伴把注意力释放在创造力上，而不是基础的搭建上。
《迪新财讯》：希壤MetaStack的开放主要体现在哪些方面？
马杰：总体而言，希壤MetaStack在3个大方向上开放，在两大生态上实现互通。
开放的3个方向包括：
1、端侧的开放，支持VR端、安卓、IOS、Windows、云手机5个大平台，兼容Unity、unreal、cocos三大开发引擎，且面向生态伙伴实现全段代码开放 ；
2、玩法侧开放，我们的内容生态中80%由开发者创建，我们只做很少一部分，而且未来会越来越少 ；
3、业务侧开放，支持自有空间便捷的自主运营，生态伙伴可以自主的去创造定制化的各种各样的功能，且支持私有化部署和混合部署。
两大互通指身份互通和空间互通，基于MetaStack的独立元宇宙之间可以拥有标准化的可互通的虚拟化身，用户可以沉浸式的从一个空间到另外的空间。
我们做的元宇宙的样板间不够漂亮，我们也不懂伙伴们的商业模式，但是，我们认清自己的能力就是帮大家做好底座支撑，去释放他们的商业模式能力和设计上的想象力。基于MetaStack所开发的元宇宙城市，很多都是艺术家、设计师或者建筑事务所做的，比我们做的漂亮很多。
《迪新财讯》：目前以MetaStack为基础开发元宇宙的成本如何？包括哪些成本？
马杰：成本真的挺难回答的，取决于要建多宏伟的一座城市，就像建一栋楼和建一座小区成本差距非常大一样。目前，基于MetaStack首批落地的案例包括由超媒体控股打造的超现实虚拟城市“元邦 ”，厦门文广集团推出的“镜界｜Meta C”，太一控股集团打造的超写实元宇宙商业世界“太一灵境”等，其研发成本、人力成本、时间成本都大幅降低。
当然，独立元宇宙的落成只是一个起点，随之而来的运营能力、运维能力则更为重要，而这方面的成本和能力通常容易被忽略。
2、做最先投入最后收益的人
《迪新财讯》：希壤成立的初衷是怎样的？
马杰：百度希壤的立项工作始于2020年第四季度，其命名源自中国最古老的神话传说《山海经》，晋代郭璞所著的《山海经注》曾言，息壤者，土自长息无限，这表达了“希壤”无限生长、代表未来的愿景。
今天的城市有非常多的基础设施，元宇宙中也需要这样的基础设施，一个伟大的世界一定要有伟大的基础设施作为支撑，那么，我们希望能做好其中一部分的基础设施建设工作，以此为基础成长出众多的有想象力的漂亮作品。
《迪新财讯》：成立两年多以来，希壤遇到过哪些困难以及如何突破？
马杰：百度VR团队是从2016年开始的，2020年启动希壤，当时还不知道这个东西叫“元宇宙”。2021年3月，我们发布“-7.0版本”，开玩笑的说，当时就是在一堆bug中寻找元宇宙。
一直以来，元宇宙面临三大技术挑战，即视觉、听觉和交互“三座大山”，分别对应在元宇宙世界中实现更为沉浸的效果、更为拟真的体验和更为自然的交互。
比如，视觉上困难涉及到算力、移动设备的显卡、电池、延迟等都需要整个行业的努力；听觉上模仿大自然的声音太复杂，不是短期内能学会的；超大规模的交互，比如10万人的会场，到现在也是很原始的状态。
到了明年可能也还是这三个问题，只不过会有一些进展，“三座大山”需要整个行业花很长的时间去做，后续如何翻山越岭，还不得而知。希壤未来探索的方向也主要是解决“三座大山”的问题。
《迪新财讯》：你认为希壤什么时候可以实现盈利？
马杰：做底座从来都不是一个好生意，是一个很辛苦的生意，不过它对于整个元宇宙生态的繁荣非常重要。这种生意投入很大，但一旦做成了就会有稳定的收益。
我们要首先把基建做好做稳，不断的降本增效，并且要让伙伴把商业闭环跑通。我们肯定是最先投入，最后获益的人，但相信元宇宙时代一定会到来，我也期待躺着挣钱的那一天。
3、今年是开启元宇宙商业能力的关键窗口
《迪新财讯》：你对理想元宇宙的想象是怎样的？你认为理想的元宇宙需要多久？
马杰：作为Web 3.0时代最被业界看好的技术应用方向，元宇宙将成为人类未来生活、工作的第二平行时空。但元宇宙具体是什么，1000个人心目中有1000个元宇宙，我们完全不知道未来元宇宙是什么样子，但我相信，未来的元宇宙会震撼到现在的我们。
2020年启动这个项目时，我们认为是5到10年，很多的用户会进入元宇宙,其实，很多新产品大概的产生周期也是5到10年。我们给最早的版本取了个中间的数字“7”，“-7.0版”，正好7年是《头号玩家》里面非常多的数字，也算是对《头号玩家》的致敬。目前希壤是-5.0版，预计到0.0版时用户才会大规模进来元宇宙。
《迪新财讯》：目前大多数元宇宙平台日活用户很少，你认为原因是什么？
马杰：相比于用户的日活跃度，我们更关注于用户到访的频次。
当前，元宇宙正处于高速发展时期，但同时也处于较为初级的发展阶段。目前，元宇宙中的活动和内容仍然较少，通过单纯运营的方式来提升数据指标是不负责任的。我们乐见于用户参与完活动之后“既来既走”，也会期待用户在下一次活动时再次到访。未来，当我们的活动足够多、足够有趣时，用户便会频繁进入我们的元宇宙，并产生更多的交互。
《迪新财讯》：你认为2023年中国的元宇宙市场将如何发展？
马杰：在我看来，元宇宙一个重要的发展方向是和线下结合。随着疫情的结束，探索元宇宙和线下结合，是元宇宙的要义。
我从来不认为元宇宙时代大家会躺在床上，我反而觉得元宇宙到来时大家会更喜欢线下，因为元宇宙带来了虚实结合的场景。
这两年的疫情影响了我们去做线下结合的尝试，现在回归常态，对于元宇宙来讲是个好消息。2023年，特别期待元宇宙和各种各样的地方进行虚实结合。
另外，我认为未来一年是开启元宇宙很多商业能力关键的窗口，未来几年都是元宇宙的窗口期，但开启这个窗口是从2023年开始的。
《迪新财讯》：元宇宙将为企业带来哪些机遇和挑战？对此你有什么建议？
马杰：从平面纸媒走向数字媒体的时候，对原来的媒体是一个很大的挑战，但也会带来很多机会。现在的元宇宙也是如此，每一次的挑战一定带来新的机会，会带来新的模式，也会诞生新的伟大公司，就看谁能抓住机遇并成为里面的“弄潮儿”。
但是，最核心的能力永远是创造力，是灵感。所以，原来深耕某一行业的企业仍然有巨大优势，懂行业又有创造力，跟元宇宙结合后也更容易走通商业模式。几年后用户就会大规模的进入元宇宙了，因此，建议准备好元宇宙，把它打磨成熟，等待用户的到来。
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