腾讯微博宣告关闭，与新浪的十年之争终于结束了？

希望之树

近日，腾讯微博宣布将于2020年9月28日晚23时59分停止运营和服务，届时将无法再登录。

至此，腾讯微博也和网易微博、搜狐微博等一样，走到了终点。



虽然最近几年腾讯微博已经鲜少能被人记起，但是对于它的突然关闭，网友们依旧发出了“爷青结”的感慨，纷纷评论表示“又一个青春服务器结束了”。




回看腾讯微博的发展史，这款仅比新浪微博晚出生8个月的社交软件也曾经历了一段辉煌历程。

2010年4月1日，背靠大佬的腾讯微博，光芒万丈的出场了。借助QQ这座流量大山，腾讯微博在短时间内就实现了超速导流。

同年12月，奥运冠军刘翔宣布入驻腾讯微博，听众人数一时间突破800万，跻身全球第一位。随后，尝到甜头的腾讯也开始学习对手新浪的打法，邀请了众多明星大V入驻，韩寒、徐静蕾等人均为腾讯微博带来了可观的流量。

2011年9月30日，腾讯宣布其微博用户超过了3.1亿人。到了2012年底，腾讯微博的用户已经突破5.4亿，日活跃账户数为 8100万。与此同时，新浪微博的用户数和日活数仅为5.03亿和4620万。

但是好景不长，仅仅3年时间，腾讯微博就开始走向了衰落。

2013年11月，腾讯微博开始做内部调整；到了2014年7月，腾讯微博事业部正式被撤销。此后，便逐渐淡出了大家的视野。




那么，作为一个巅峰时期用户超过5亿的社交软件，腾讯微博到底是被谁“杀死”了呢？

其实我们细究腾讯微博的属性可以发现一个很微妙的问题，从创造之初，它似乎就是带着“守护者”的使命而来。

当年新浪微博的横空出世，在一段时间内曾经有力威胁到了QQ社交平台霸主的地位。为了稳固住自己的社交帝国，腾讯也快速做出反应，推出了微博产品。

但是，与新浪微博基于陌生人社交原则所不同的是，依托QQ用户群建立起来的腾讯微博，是一个熟人强关系社交平台。虽然用户黏度相对较高，但是在一定程度上却与新浪、搜狐、网易等其他微博平台的规则略有差别。

而且，腾讯微博出生仅1年，微信就问世了。在还没有开发朋友圈功能时，微信的一大亮点就是可以把图片分享到腾讯微博。但是没过多久，朋友圈的上线，就使得腾讯微博的定位越发尴尬了起来。

强关系属性让腾讯微博与其他微博产品的玩法不相适应，与朋友圈功能的高度重合，又让腾讯微博变得日益鸡肋。所以，在完成了守护QQ和扶植微信的使命之后，腾讯微博最终成了一颗弃子。

在《腾讯传》中，马化腾也曾说过，“因为有微信，所以，微博的战争已经结束了。”




从另一个角度来看，腾讯对于这款微博产品的定位并不准确。

基于熟人社交的玩法，腾讯微博的内容与如今的朋友圈基本一致，都是用户分享生活的日常琐碎。相比之下，新浪微博的媒体属性则更强一些。用自己的短板来对标他人，自然只能陪跑。


除此之外，腾讯微博的使用体验，也是局限其发展的一个重要因素。

在微博这种注重信息交换的平台，相较于腾讯里的“亲友岁月一片静好”的画风，新浪更多了一些工具的实用性。



其实对于腾讯来说，微博到底是被新浪击败还是被自己击败，也并没有那么重要了。重要的是，微博已经完成了自己的守护使命，帮助腾讯坐稳了社交大佬的宝座。

至于接下来，又有哪款社交软件能打破神话，我们就继续期待吧！




编辑：鞠君

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