百度搜索引擎广告投放流程是怎么样的

鞍山捂眼祖

百度搜索引擎广告投放流程

一、目标——制定SEM目标和策略
受行业差异、市场地位、竞争态势、产品生命周期、消费人群特性等因素的影响，搜索引擎营销的目标和策略差异很大，所以，网站运营者要明确以下几点：
1推广定位：塑造品牌形象、口碑、知名度或产品促销等;
2目标受众：针对目标人群的精准营销，可以让你的SEM征途事半功倍;
3推广策略：付费营销(PPC)自然营销(SEO)或是网络整合营销模式?
二、分析——分析关键词和历史数据
1根据目标受众划分关键词范围、分类，筛选出有价值的关键词，这可以发挥我们的主观能动性或借助辅助工具来选择，极大节省了推广成本和效率;
2分析关键词的历史数据，通过对比、评测，预估搜索引擎营销的消费、效果和趋势，提升广告投放效果;
3通过对关键词的分析，如果发现初始策略的不足之处，可以及时调整，这样不会影响到将来的广告投放计划。
三、计划——制定推广计划
1根据之前的目标受众完成网站设计和制作。
2通过关键词和历史数据的分析，为网站推广活动设置合理的关键指标，即推广目标，比如：总体访问量、平均点击费用、转化量、转化成本、平均访问停留时间等。如果是较长时间的投放，则需要并将关键指标与推广相关各方达成共识;
3基于SEM目标和策略，考虑推广费用、时间、资源等客观因素，确定广告投放使用的关键词表，制定符合关键指标的最佳推广组合方案;
4完成广告推广效果监测系统的设定与测试。
四、执行——实施及监测广告投放和SEO效果
1一方面，选择合适的搜索引擎营销平台进行广告投放。目前，国内的搜索引擎营销平台仍是百度一家独大，像百度竞价排名、百度网盟推广就是典型，你几乎无从选择。当然，像360、搜狗等也可以考虑，不过效果没有百度那么明显;另一方面，搜索引擎优化也不容忽视，虽说短期内SEO效果不明显，不过从长远来看，SEO仍是企业可持续发展的一大助力;
2跟踪、评估广告投放和SEO效果，也是每天必做的功课之一。收集来自各方的数据报告，第一时间发现问题、解决问题，保持稳定的广告投放和关键词排名，避免大幅波动。
五、优化——推广数据分析与优化
1每周、每月、每季度或在指定时间跨度进行数据汇总，生成SEM报告，陈述当前形势，进行趋势和效果的数据分析，与推广关键指标进行比对，指出取得的成绩与不足;
2基于历史数据、投放数据、效果数据分析及对市场认识的更新，有步骤的调整关键词、创意、账户结构、网站构架和内容、运营流程等不同层级，以达到或超越之前制定的推广关键指标;
3如有不可控因素存在，或预期与实际情况差异较大，就需要调整策略或基准点，并与各方达成共识;
4基于数据报告和分析得到的结论，制定优化方案，取得各方确认后实施。

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