百度/抖音/小红书|搜索排名的底层逻辑

吴司机

分享给做百度/抖音/小红书的自媒体人~
无论任何平台，我们要获取流量都要从这2点入手。一个是关键词，一个是关系链。
1.关键词
既用户的主动搜索行为，有需求有疑问会产生主动搜索行为。



例：（1）我要买N95，在淘宝/JD/抖音搜索 “N95”（2）杨康后，发现心率加快，一直咳嗽。会搜索 “杨康后一直咳嗽怎么办” 等长尾词。
2.关系链
既平台的AI推荐机制



如 抖音/头条/电商APP  给你推荐的内容。
系统会根据你的各种标签，给你推荐你感兴趣的内容，
该信息是用户是被动接受的。
本文说一下搜索排名的简化版的底层逻辑。新手看了之后，就知道各大平台起量和引流的方法了。
这里以百度搜索引擎为例：
用户在百度搜索“小本创业”后，百度立马返回了搜索结果。
而且首页10条结果是已经经过算法排序的。



其他平台，抖音，小红书等同理，搜索后系统都会根据算法来排序出展现的内容。



通常搜索系统分为2个部分。
1.离线部分：
离线部分主要是内容的搜集和处理，搜索引擎通过爬虫系统（又称为：百度蜘蛛）会从海量网站上抓取原始内容，根据不同要求简历不同的搜索体系。
索引数据又分为普通的数据和时效性数据。
时效性为近几小时内发布的内容（这个在新闻网站上体现最为明显）
2.在线部分：
在线部分负责反馈用户的搜索请求，完成内容的筛选和排序，把最后的结果返回给用户。
2.1 搜索词处理
当用户输入搜索词，系统会对搜索词进行分词，变换，扩充以及纠错等过程，以便更好的理解用户的搜索意图。
如：我搜索了 "压运会" ，明显是错别字，但这种情况是经常发生的。
我们看百度返回的结果 都是亚运会 相关的信息，这也是一种纠错扩展的过程。



2.2 召回环节——排序环节
从线下的索引库里获取数据。
通过更精细的计算模型对每一篇候选内容进行分值计算，从而获得最终的结果。
2.3 金主爸爸的 规则干预。
在2.2环节后，首页得到到了10个最佳的答案。但是这个内容会通过规则干预。
这个规则通常服务于特定的产品目的。
如
（1）官网标识（及品牌广告）
无论你该内容多么好，多么全，但是只要在百度开通过官网标识，第1个位置是被制定的。



上图所示是B站 开通了 官方标识，肯定会排到最前方。
（2）sem （搜索引擎投放）



上图所示，小米不仅开通官方标识，还开通了品专。



除过超级品牌投放下面，还有广告的字样。这块也是一种搜索引擎的竞价广告，是CPC付费模式。
通过这2块的干预后，剩下的排位，就是自然排名。
自然排名的也是动态调整的，会受到一系列原因的影响，影响最大的是点击调权。
搜索引擎会根据用户的点击反馈，来计算权重。如用户喜欢文章7，文章5没人点击，久而久之，系统会提高文章7的排名，无人问津的文章5排名则会下滑。
基于这点也出现了经久不衰的快排行业。
思考：那如何根据各个平台的特性，让自己的笔记or视频排名靠前，获取更多流量呢？

妥协

专业抢沙发的！哈哈